¿Siguen siendo relevantes los hashtags en 2025? Una guía para creadores sobre el éxito en las redes sociales

¿Recuerdas cuando los hashtags eran el santo grial de la capacidad de descubrimiento? Soltabas una publicación, colocabas 30 etiquetas estratégicas y esperabas que el algoritmo te bendijera. Durante años, funcionó a las mil maravillas. ¿Pero ahora? No tanto.

Incluso el director de Instagram, Adam Mosseri, lo dijo sin rodeos: «No funcionan, te lo aseguro». Ay. Ese dolió. Especialmente para los creadores que crearon estrategias de contenido completas en torno a ellos.

Entonces, ¿dónde nos deja eso en 2025? ¿Los hashtags están totalmente muertos o simplemente se malinterpretan? ¡Vamos a descubrirlo!

Por qué los hashtags siguen siendo importantes (o no)

Los hashtags no están muertos... pero ya no son los héroes.

Los hashtags ya no son lo que eran. En el pasado, eran tu billete dorado para la visibilidad. Pero ahora, con algoritmos cada vez más inteligentes y más basados en el comportamiento, los hashtags son más bien un personaje secundario que el protagonista. Dicho esto, no son totalmente irrelevantes. Se trata simplemente de usarlos de manera diferente.

Cómo funcionan los hashtags en las redes sociales

Siguen siendo útiles, especialmente para el descubrimiento similar al SEO. La barra de búsqueda de TikTok está repleta de personas que escriben frases como «estética de chica limpia» o «trucos para viajar con poco presupuesto». Ya sea #BookTok, #GRWM o #SheinHaul, estas etiquetas ayudan a etiquetar tus vídeos de una forma que las máquinas puedan entender. Así que sí, siguen siendo importantes... pero quizás no de la forma viral que alguna vez esperábamos. Etiquetar tu contenido con hashtags relacionados ayuda a que aparezca en los resultados de búsqueda. Es como aumentar un poco los metadatos de tu vídeo.

Hashtags para la participación frente a la detección

Las personas ya no se desplazan por las páginas de hashtags como antes, pero los hashtags comunitarios siguen creando un sentido de pertenencia. El uso de etiquetas de nicho o de tendencia puede demostrar a tu audiencia que eres parte de la conversación. Ahora se trata menos de la capacidad de detección, más de señalar y aparecer en los espacios correctos.

Las plataformas como TikTok ahora están repletas de descubrimientos basados en intereses. Miran lo que la gente reloj, como, y guardar más que los hashtags adjuntos. Lo mismo ocurre con Instagram. Pero los hashtags aún ayudan con la indexación, especialmente para la búsqueda. Por lo tanto, son útiles si eres estratégico, pero no mágicos por sí solos.

Cómo usar los hashtags de manera efectiva en diferentes plataformas

¿Utilizas los hashtags de la misma manera en todas las plataformas? No, eso no será suficiente en 2025. Cada plataforma tiene su propio ambiente, sus propias reglas y su propia cultura de hashtag. Así que, si estás creando para varios canales (y probablemente lo estés haciendo), aquí te explicamos cómo modificar tu estrategia para cada uno de ellos sin perder la cabeza.

Uso de hashtags en TikTok

Los hashtags aquí son como guías. Ayudan al algoritmo a categorizar tu vídeo, especialmente si está vinculado a un desafío (#InMyDuolingoEra), tendencia o nicho. También aparecen en la búsqueda de TikTok, que se está convirtiendo en la generación Z de Google. Sea breve y conciso: unas cuantas etiquetas de tendencia, tal vez una o dos de nicho, y ya está.

Uso de hashtags en Instagram

Los hashtags de IG siguen apareciendo en la búsqueda y en la exploración, especialmente en Reels. Ya no necesitas enviar spam a 30 de ellos (eso es de la vieja escuela). En su lugar, céntrate en la relevancia. Una combinación de etiquetas de gran éxito y etiquetas específicas para nichos ayuda a posicionar mejor tu contenido.

¿Hashtags en los comentarios? Meh. Limítate a colocarlos al final de la leyenda o en las historias con pegatinas.

Uso de hashtags en cortos de YouTube

Las etiquetas de YouTube Shorts no son un éxito, pero ayudan a categorizar. También te conectan con lo que la gente busca activamente. Añade de 1 a 3 hashtags en tu descripción que coincidan con temas fáciles de buscar o con desafíos actuales. Ese ligero empujón puede ayudar a tu Short a viajar un poco más lejos.

Uso de hashtags en Facebook

De acuerdo, los hashtags no son exactamente «de moda» en Facebook. Pero pueden ayudar a aumentar la visibilidad durante las conversaciones importantes o las actividades grupales. Considéralos una señal débil; no garantizan un mayor alcance, pero pueden ayudar a que tu contenido aparezca en las redes de hashtags o en los debates públicos cuando sea el momento adecuado.

No todas las publicaciones necesitan una etiqueta, pero si te unes a una conversación más grande (como #MetGala o #PrideMonth), incluir un hashtag puede mejorar la visibilidad fuera de tu círculo de amigos o burbuja de grupo.

Al final del día, los hashtags no crearán ni destruirán tu contenido en 2025. ¿Un par de inteligentes? Genial. ¿Una manzana entera de #hashtagvomit? Es un billete de ida para que te ignoren. Manténgalo limpio, mantenga su relevancia y deje que su contenido haga el trabajo pesado.

Qué hacer y qué no hacer al usar hashtags

Es posible que los hashtags no sean tan poderosos como antes, pero cuando se usan con un poco de intención, aún pueden dar un pequeño impulso a tu contenido. La clave es dejar de tratarlos como hechizos mágicos y empezar a tratarlos como etiquetas útiles.

✅ Qué hacer

• Piensa en la calidad antes que en la cantidad: de 3 a 5 hashtags fuertes y específicos > un muro de spam de 30.
• Usa hashtags que realmente significar algo en tu comunidad o nicho.
• Cambia las cosas de vez en cuando. Repetir las mismas etiquetas en cada publicación hace que tu contenido quede obsoleto.

❌ Qué no hacer

• No trates los hashtags como un truco de visibilidad. Ya no estamos en 2016.
• Deshazte de esas etiquetas de tendencias aleatorias si no tienen nada que ver con tu publicación.
• Evita las etiquetas prohibidas o utilizadas en exceso, como #fyp o #viral, a menos que estén 100% alineadas con tu vídeo.

En pocas palabras

Los hashtags no están muertos; simplemente ya no son la estrella del programa. Piense en ellos como jugadores de fondo que ayudan a preparar el escenario, no como el acto principal. Si sigues apilándolos como bloques de Jenga, es hora de relajarte. Una o dos etiquetas bien colocadas que realmente relacionarte con tu contenido hará mucho más por ti que un muro lleno de contenido de spam. Así que sigue creando, mantente fiel a tu voz y deja que los hashtags jueguen su pequeño papel.

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